Condom Shop – Don’t be stupid

« Don’t be stupid. Ne sois pas stupide. Protect yourself. Protégez-vous. Condomshop.ch” 

Agency: Advico Young & Rubicam, Switzerland | Creative Directors: Urs Schrepfer, Daniel Comte / Agence: Advico Young & Rubicam, Suisse | Directeurs de création: Urs Schrepfer, comte Daniel


Here Condom shop advertisers take the phrase « don’t be stupid » and show it in a different, obvious way. Rather than telling teens to use a condom because of sexually transmitted diseases (what they already know,) here we see how the advertisers underline how not using a condom is stupid, linking it to being the same as being naked and putting out a fire, or having no bullet proof vest in the army.

Moving away from the constant lectures of STI’s and showing the problem in a new, stupidly funny way, teenagers are more likely to relate to this and listen (humour is always a good way to lure in an audience.)

Personally this ad is more appealing to males rather than females (which is understandable as males tend to be more oblivious to sexual problems) however the campaign can easily be transferable to females as well. For example (off the top of my head) a woman putting on lipstick and driving off a cliff, a girl having a set of dolls and one showing some sort of symptoms, a secretary putting her hand through a shredder, a business woman turning up in her Pajamas in a courtroom, etc. Obviously these are only ideas and would need to be worked on, however its only shows that the ad could be linked to all genders.

Ici, la campagne d’affichage lancée pour Condomshop est signée par  « Don’t be stupid » (Ne sois pas stupide) tournée à la dérision. Adressée aux adolescents cette accroche pourrait simplement vouloir leur dire qu’il serait stupide de ne pas porter de préservatifs (ce qu’ils savent déjà). Mais cette campagne va plus loin et veut souligner à quel point ce serait stupide de ne pas en porter un pendant l’action, autant que de vouloir éteindre un feu entièrement nu, ou de ne pas porter de gilet par balle à l’armée.
En effet, cet humour décalé est plus susceptible de sensibiliser les jeunes, que l’utilisation d’un ton moralisateur, pour lequel les ados resteraient indifférents.
On peut retrouver ce même ton moralisateur ici dans cette affiche publicitaire où le sexe masculin est remplacé iconographiquement par un gun.

octobre 24, 2011. Étiquettes : , , , , . Communication contraceptive, Condom shop, condoms, Love, Moyens contraceptifs, Sida.

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