- N’y pense même pas! -
Une chanson interprétée par Jacky Brown des Nèg’ Marrons et Lady Sweety, ainsi qu’un clip vidéo de prévention signé par l’INPES:, réalisé en partenariat avec Trace TV, ont été spécialement enregistrés pour la campagne suivant le même principe que créatif que l’article ci-dessous.
Celui d’inciter au dépistage du VIH avant l’arrêt du préservatif, spécifique pour la Martinique, la Guadeloupe et la Guyane. Réalisée sur place, en concertation avec les acteurs de prévention locaux, cette campagne prend en compte les attitudes et les comportements des habitants de ces trois départements.
Le refrain rappelle la signature de la campagne « N’y pense même pas ! » et les paroles reprennent le message d’incitation à faire un test de dépistage avant l’arrêt du préservatif. (voir l’article ” Dépistage “).
Le titre et le clip ont été diffusé d’une part, par les stations de radio et les chaînes de télévision locales, d’autre part en métropole sur les stations de radio jeunes, affinitaires et les chaînes musicales du câble et du satellite. Ils sont également téléchargeables gratuitement sur une sélection de sites Internet (sous format mp3, sonneries de téléphone et vidéo) et sur le site de sida info service : www.sida-info-service.org.
Les paroles de la chanson sont simplettes mais c’est un choix, puisque l’INPES facilite sa mémorisation afin que tout le monde puisse la fredonner. (Mais bien sûr…)
L’INPES utilise ici deux célébrités, Jacky Brown et Lady Sweety, pour faire passer un message de manière plus direct. La notoriété des peoples est maintenant un outil “précieux” à manier avec précaution de la part des entreprises et des organisations –> Pour en savoir plus sur ce sujet.
- Dépistage -
Une campagne de prévention du VIH signée McCANN Paris Le 19 juin 2008, et lancé par l’Institut National de Prévention et d’Education pour la Santé (INPES).
Une campagne pour placer le dépistage au cœur de la stratégie de prévention: ”Avant d’arrêter le préservatif faite le test”
Le dispositif d’information repose sur une campagne télévisée, déclinée en presse et en affichage.
** Support Télé**
–> 1er spot: Un couple hétérosexuel
–> 2ème spot: Un couple homosexuel masculin
–> 3ème spot: Un couple africains hétérosexuel
Le Ministère de la santé, de la jeunesse, des sports et de la vie associative et l’INPES ont lancé, en 2008, une campagne rappelant qu’avant d’arrêter le préservatif, il est indispensable de faire un test de dépistage du VIH.
Il s’agit d’inscrire le test de dépistage du sida, au même titre que l’utilisation du préservatif, dans le parcours de prévention des couples.
En effet, l’usage du préservatif doit être poursuivi jusqu’aux résultats du test de dépistage ; il ne peut être arrêté pour des raisons affectives ou parce que le couple se stabilise et se sent engagé.
En 2006, en France, 5 millions de tests de dépistage du VIH ont été réalisés et 6 300 personnes ont découvert leur séropositivité. Deux populations restent particulièrement touchées par le VIH : les homosexuels masculins et la population d’Afrique subsaharienne vivant en France. Ce qui explique le choix des acteurs pour ces spots publicitaires.
En France, le recours au préservatif lors du premier rapport sexuel tend à augmenter. En 1988, son utilisation était de 15,2% la première fois, contre 86% entre 2002 et 2005.
** Support Affichage **
Une campagne de teasing avec deux visuels, un homme d’une part une femme de l’autre, avec l’accroche « N’y pense même pas » ont été mises en place en affichage et en presse du 25 janvier au 20 février 2008.
Le message, révélé le 4 février, a repri les mêmes visuels accompagnés de la signature de la campagne.
** Support Radio**
Deux spots radio diffusés du 2 au 17 février 2008 sur les stations de radio locales et sur une sélection de stations en métropole. Ils reprennaient le même principe que la campagne TV mais c’est en chanson que l’homme tente de convaincre la femme (une version gospel, une version Rn’B). Une voix off présentait la signature de la campagne, rappellant que le test de dépistage est anonyme, confidentiel et gratuit et renvoiyait sur Sida info service.
L’INPES n’y va pas de main morte! Puisqu’il se sert de tous supports médias les plus convoités pour diffuser leur message de “haute importance”. Le message est sans doute entendu et vu partout et par tous, mais quand n’est-il de son application?
- Témoignages -
L’ Inpes lance la diffusion de cinq spots télévisés en cette fin d’année 2009, à loccasion de la Journée Mondiale contre le Sida.
Cette campagne de pub a pour but d’illustrer quelques situations de la vie affective et sexuelle à l’origine d’un risque de contracter le virus du sida.
Chaque spot met en scène le témoignage d’une personne qui raconte la manière dont la question du préservatif s’est posée à elle.
>> Une mère célibataire, en quête de retrouver une vie amoureuse, sensibilisée par sa fille
>> La peur d’un jeune homosexuel à mettre son couple en danger, à cause d’un dérapage d’été
>> Une confession préventive d’un mari ayant commi l’irréparable
>> L’angoisse d’ une première fois, anticiper pour (r)assurer
>> Un changement d’orientation sexuelle suscitant bien des inquiétudes
–> Ces témoignages ont pour but de montrer que quelque soit notre âge, quelque soit notre sexe ou encore, notre orientation sexuelle, on en vient tous, à un moment donné, à se retrouver face aux questions du préservatif.
Ce qui ressort de cette campagne est que si tout le monde en parlait, son utilisation deviendrait alors une évidence, et éviterait alors bien des inquiétudes et des angoisses, dans moultes situations…
- A qui en parler? -
Roselyne Bachelot, Ministre de la Santé, de la Jeunesse, des Sports et de la Vie Associative, a lancé en 2008 une campagne de communication sur la contraception, en présence de M. Philippe Lamoureux, Directeur Général de l’INPES. Cette campagne avait pour objectif de favoriser le dialogue et de promouvoir la diversité de l’offre de moyens de contraceptions et d’impliquer plus les professionnels de santé.
Trois spots TV et trois spots radio ont été réalisés, jouant sur la carte de l’humour sur les thèmes de : l’oubli de la pilule, la contraception d’urgence et l’usage du préservatif. Ils ont été diffusé entre le 4 et le 28 mais 2008. La campagne a également été présente sur les téléphones mobiles via un mini site wap offrant plus d’interactivité.
“Vous ne pouvez pas parler de contraception autour de vous ? Parlez-en avec nous” : Campagne de communication de l’Institut National de Prévention et d’Education pour la santé.
–> 1er spot
Deux jeunes garçons marchent dans la rue, au moment où l’un des deux ‘se lance’ et ose quelque peu expliciter ses questionnements. Il est clair qu’il n’a aucune idée du ‘mode d’emploi d’un préservatif masculin, mais il a conscience d’une chose, celle de se trouver ridicule de ne pas le savoir. Il appréhende alors la réaction de son ami, où ce dernier aura aucune pitié de le laisser dans l’ignorance. D’un air moqueur il se contentera de répondre que c’est une évidence de savoir ce genre de choses.
L’INPES a pour but dans ce spot de mettre en avant le fait que les jeunes sont souvent, et encore, dans l’ignorance. Et souligne qu’il est là pour justement y répondre, puisqu’il a conscience que les jeunes connaissent un milieu, familiale et/ou amical plutôt hostile à ce sujet.
–> 2ème spot
Deux jeunes femmes ont une conversation sur l’utilisation de la contraception d’urgence, censée être privée, pendant un cours de classe. Le lieu et le moment sont donc complètement inapproprié…Et c’est ce que recherche l’INPES, puisque ce spot a pour but de certifier leur confidentialité et leur lieu plus serein.
–> 3ème spot
Celui-ci nous expose maintenant deux sexes oppposés, pour illustrer le manque total de compréhension entre les deux sexes sur ce sujet. Puisqu’un sentiment de mal à l’aise par rapport à ça apparaît nettement. La fille va se montrer complètement fermé au sujet sur l’oubli de la pilule. D’autant plus qu’ils sont dans un lieu non propice à ce genre de conversation puisqu’ils se trouvent dans un moyen de transport.
****
L’INPES (Institut National de Prévention et d’Education pour la Santé) a mené une enquête en 2007 sur « Les Français et la contraception » et celle-ci a souligné une méconnaissance encore trop importante du fonctionnement du corps, du cycle féminin et de la sexualité dans sa dimension physiologique. Elle met également en évidence des idées reçues fausses, de mauvaises représentations de la contraception et des tabous. Par exemple, 64 % des Français considèrent à tort qu’il existe des jours sans aucun risque de grossesse si l’on surveille bien son cycle. Cette enquête montre qu’il faut redoubler d’efforts dans les prochaines campagnes sur la contraception.
–> Une autre campagne de l’INPES, ICI avec un concept à la hauteur de l’effet escompté
- Les hommes enceintes -
L’INPES sort une nouvelle campagne publicitaire 2009 pour la contraception. Ces deux spots TV durent 30 secondes avec pour signature « Faut-il que les hommes tombent enceintes pour que la contraception nous concerne tous ? » montrent des hommes vivant des situations auxquelles seules les femmes peuvent être confrontées : retard des règles, utilisation d’un test de grossesse…
Clip à mini budget qui met en scène une situation devenue presque courante pour les femmes, celle d’annoncer à ses copines son inquiétude causée par un retard de règles. Elle est reprise ici par une bande de jeunes garçons, afin de mieux capter l’attention des hommes sur ce sujet, où la lâcheté devient commune. Cette autodérision est bien perçue et interpelle ainsi les femmes. Chacun est alors encouragé à prendre en main ses responsabilités.
Détails : Le bruit de fond de ce clip, nous est, comme la mise en scène, familier. On reconnait les aboiements de chiens, les bruits des voitures… Ceci permet d’entrer en contact direct avec le message, puisque le téléspectateur ne va pas s’arrêter sur un bruit qui lui est familier mais plutôt sur le nouveau message que la publicité veut lui faire passer.
****
Clip sans musique et sans parole, pour mieux simuler une situation concrète présente dans la vie courante. Cette pub est en trois temps: le premier se définit par l’entrée du jeune homme dans les toilettes, le deuxième par sa pause pipi et l’attente du résultat, et le dernier par sa sortie des toilettes et sa précipitation pour aller se refroidir le visage.
PS: La campagne a dû être réalisé par des hommes, parce que nous les femmes, on ferme toujours le verrou des toilettes, surtout dans ces moments là!
- Free Hugs -
Free Hugs, le concept
Le concept est simple, il suffit de vous ballader dans la rue, seul(e) ou en groupe, avec une pancarte avec écrit « Free Hugs » (câlins gratuits) dessus. Le but est d’avoir le plus de calins possible (sans forcer les gens bien sur ^^).
Et comme je dis toujours : “si c’est gratuit, ça ne coûte rien d’essayer!”
Vous avez donc tous du voir la célèbre reprise du “Free Hugs” par l’INPES (Institut National de Prévention et d’Education pour la Santé). Non? Mais si! Elle était diffusé du 11 au 21 mars 2007, sur les chaînes de télévision hertziennes et les principales chaînes du câble pour inciter le plus grand nombre à faire de même en répétant ce geste dans la rue. Campagne de courte durée, je vous l’accorde, mais impactante! Ces vidéos sont néanmoins téléchargeables sur le site de l’INPES au format Quicktime de bonne qualité, dans ses 3 versions, et également visibles online.
>> Des câlins gratuits, oui!!! Mais pourquoi?
Dans le but de remobiliser le grand public vis à vis du Sida et d’éviter la discrimination par rapport au malade.
Cette campagne de communication (attention, je dis bien de communication, car la prévention contre le sida n’est pas une publicité !) nous illustre là plus un clip vidéo qu’une publicité “basique”. Le titre musical “All the same” du clip, signifiant “tous pareil” en français, souligne le pied d’égalité avec lequel il faut traiter l’être humain.
Petites infos venant du site de l’INPES : le tournage de la video a duré 2 jours, et sur ces 2 jours près de 300 personnes (non castées) ont accepté le calin gratuit, si c’est pas beau ça 
Free Hugs, pour les geek (et ceux qui ne regardent pas la tv)
En dehors du fait que la vidéo a beaucoup circulé, et circule encore sur internet, l’INPES a également lancé un site web en flash permettant aux internautes de faire des calins virtuels (si si c’est vrai). Il suffit de s’inscrire (c’est direct, pas de confirmation par mail), et à vous les câlins! Si vous aussi vous voulez faire des calins virtuels (même si des vrais, c’est mieux), rendez-vous sur http://www.contreladiscrimination.org/.
Cette campagne nous laisse un joli message à communiquer, n’est ce pas?
P.S: J’ai testé et ça fonctionne, même sans pancarte! En revanche évitez les polonais un peu pompette, ils ont cru que je voulais les agresser!
La pub contraceptive, tremplin pour les ventes?
–> La publicité contraceptive est-elle efficace ?
–> Aide-t-elle à vendre ?
–> A-t-elle pour seule finalité de vendre plus de moyens contraceptifs ?
Je dirai que ça dépend.
En effet, beaucoup de spots publicitaires sur ce sujet proviennent d’associations, comme l’INPES par exemple. Leur objectif n’est donc pas lucratif, mais ils cherchent à sensibiliser les individus concernant les diverses maladies sexuellement transmissibles. La prévention est leur mot d’ordre.
En revanche MANIX, DUREX… et autres marques contraceptives, leur finalité est davantage orientée vers le profit. Ils doivent donc vendre un maximum et la concurrence est dure, d’autant plus qu’il en existe des gratuits… Alors même si ce sont des produits “remèdes” aux MST, ce genre de marques est bien contente que le Ministère de la Santé se préoccupe de sensibiliser et d’informer les jeunes sur ce sujet, pour concentrer leurs pub TV sur un autre axe que de l’information.
Les publicités contraceptives sont de plus en plus subtiles, parfois même complètement dérivées de leurs fonctions. Elles n’ont donc pas peur du ridicule, et ose! C’est d’ailleurs sur ce mot d’ordre qu’une marque contraceptive fera la différence. La cible étant relativement jeune (et de plus en plus d’ailleurs 
), les marques vont devoir jouer à celles qui marqueront le plus ces petits esprits rebels…
Alors que la guerre à la dérision commence!
