- Trèfle à 4 feuilles
Depuis 1991, Indoor Media Company connait un véritable succès en Belgique. Situé au coeur du Luxembourg, cette société se positionne comme spécialiste de la communication « indoor », autrement dit, une communication adapté à une population de plus en plus active, et toujours en mouvement.
Indoor Media Company a pour objectif de pister une large cible, à savoir les 15-44 ans, dans leur vie quotidienne, pour ainsi repérer le lieu propice et le moment où nous serons le plus réactif à une certaine publicité.
Dans les 3 médias de proximité soigneusement sélectionnés par cette société belge, on retrouve un support papier connu de tous : la carte postale.
En efffet, elle décide de développer plus de 150 présentoirs de cartes Boomerang, un moyen de communication individuel & original.
Tout ceci est très interessant, mais quel est le rapport avec la communication contraceptive ?
Et bien j’y viens!
Indoor Media Company a pour seule contrainte sa cible (pas très contraignante étant très large), et ses supports de com’, qui est encore assez limité. En revanche, il ne se limite en aucun cas à un certain type de communication. Tous les sujets y passent, et voici ma dernière trouvaille concernant ici la communication contraceptive :
Cette plate-forme publicitaire éditée par boomerang Belgique en mai 2007 concerne ici la prévention sida, avec pour message « Ne comptez pas sur la chance. Protégez-vous. »
Ce couple dans la voiture, mise clairement sur le facteur chance pour éviter les risques de MST, le trèfle à quatre feuilles est véritablement porteur de sens dans cette campagne.
Pour quelqu’un qui n’est pas spécialisé dans la com contraceptive, je la trouve relativement claire, et plutôt réaliste. Sans oublier la présence d’une pointe de dérision, ingrédient capital pour ce genre de communciation.
–> Pour en savoir plus sur Media iNDOOR company c’est ICI
- A vos graffitis !
Voici ma dernière trouvaille, et c’est de loin ma préférée!
Vous avez déjà tous, au moins une fois, sorti votre marqueur noir de votre sac à dos pour écrire un poème, ou ne serait ce que les initiales de votre nouveau boy/girlfriend de l’époque, sur le mur des toilettes publiques?!
Et bien l’agence TBWA a repris cette coutume collégienne que représente les graffitis, pour réaliser une excellente pub de prévention contre le SIDA commandée par AIDES (association française de lutte contre le VIH/Sida et les Hépatites virales).
Un spot où l’on retrouve un pénis en graffitis solitaire en périple dans des toilettes publiques…
Le Graffiti est considéré dans ce spot, au même niveau que le Sida : comme un acte de vandalisme. Et dans les moeurs alors ?
Le graffiti est alors employé pour communiquer un message social. Celui de généraliser le port du préservatif .
PS : Tout comme le Graffiti, mettre un préservatif serait donc un moyen d’exprimer son art ? …
- La main Perrier
Perrier prend son pied! Enfin sa main…
Voici la nouvelle campagne de pub de la marque d’eau gazeuse Perrier. A l’occasion de cette fin d’année, Perrier adresse de manière piquante ses voeux aux consommateurs et aux fans de la boisson pétillante, et fait revivre un scandale de la publicité française : c’est le grand retour de la main de Perrier, le spot réalisé en 1976 par Monsieur Serge Gainsbourg, mais aussi l’arrivée du support digital chez Perrier. Ainsi, pour ce baptême tardif, la marque a développé une flopée de supports originaux et vintage, comme par exemple le calendrier de la main la plus sexy du monde
Le spot cité ci-dessus est diffusé en TV depuis le 15 décembre.
Même si beaucoup d’eau (gazeuse) a coulé sous les ponts depuis, il suffit d’interroger sa grand-mère pour jauger des marques que ce spot a laissé dans les esprits à l’époque. C’est décidémment la mode du vintage dans la boisson, (on est dans la même lignée que Stella Artois) et l’agence Ogilvy surfe sur ce tsunami rétro, choc mais chic quand même.
Perrier a même consacré un site Internet à sa célèbre main où après avoir passer l’ intro, nous découvrons un décor intimiste pour y voir toutes les choses sexy que l’on peut faire avec une main, sisi avec une main !
La main la plus sexy du monde accompagnée d’une musique à la tonalité classique éclatante de féminité, nous dévoile ses secrets:
- une face cachée de la main est disponible aux + de 18 ans
- un calendrier saisonnier sexy de la main est téléchargeable
- des ombres chinoises…
Avant de trouver LA main la plus sexy du monde, Perrier en a vu des belles, et n’y a pas été de mains mortes…
Voici le casting :
PS : A défaut de choquer certaines personnes, cette pub a le mérite de ne plus donner envie de boire au goulot 
- MAC engage Lady Gaga & Cindy Lauper pour lutter contre le Sida
Chaque année depuis 1994, la marque de maquillage professionnel M.A.C lance sa campagne Viva Glam, son but :
Réunir des fonds pour la recherche contre le sida.
Cette année, c’est la déjantée blonde péroxydée Lady Gaga figure de mode incontournable et Cindy Lauper, star des années 80, qui prennent la pose. Glamour…
L’histoire est basée sur la création d’un rouge à lèvres baptisé VIVA GLAM dont chaque centime du prix de vente est reversé au Fonds SIDA M·A·C.
>> Les produits phares de cette nouvelle collection, disponible à partir du 25 février, sont le rouge à lèvres MAC Viva Glam Gaga et le Viva Glam Cyndi lipstick.
Avec un total de six teintes et de deux pour le lipglass, MAC Cosmetics a reversé à ce jour plus de 128 million $ au Fonds SIDA M·A·C. Pink, Fergie et bien d’autres ont pu s’associer à la marque pour honorer cette action.
Une ligne de make up 100% éthique. Les fonds récoltés seront reversés à la fondation MAC Cosmetics qui oeuvre dans la lutte contre le Sida.
« Girls just wanna have fun« , plus qu’un tube, une véritable marque de fabrique pour ces deux égéries anti-conformistes. Une collection qui promet d’être pop et férocement glam.
- Quel talent !
Voici un bon moyen de dédramatiser la « chose » !
- Pronto 3 secondes chrono!
Jako va vous démontrer qu’il est maintenant très facile de mettre un préservatif, mais aussi « Super Quick »!
Démo en 3 secondes chronos quand même, donc rapidité non négligeable! Mais faut dire que Jako a le coup de main
J’aime assez la subtilité du sex toys noir qui est « censé » représenter le sexe de Jako… :-d
Ainsi que le changement d’intonation dans la voix de Jako une fois réussi son exploit: Détermination, Puissance et Pouvoir sont les mots clés les gars, vous pouvez y arriver!
- Hansaplast a la banane!
Comme vous êtes fidèle à Condom’munication vous savez déjà qu’ Hansaplast n’est pas seulement une marque pour les bobos, mais aussi pour ce que cette dernière appelle « l’hygiène sexuelle » (Berk! pas très sexy tout ça…). Si vous ne le saviez pas, et bien c’est là.
Et bien voici l’affiche publicitaire d’Hansaplast pour le préservatif au goût de … Banane !(Quelle originalité…)
1 ère interprétation:
Euhhh alors ça y est dès qu’il est question de banane, on évince Jane, et Cheetah surgit?! Mais peut-être que Jane est aussi une grande adepte de la banane!
2 ème interprétation:
Ou alors pire! La femme est représentée ici par un animal, et qui plus est par un singe, et encore pire, par cheetah!!! C’est quoi ce bin’s!
En tout les cas, pour Hansaplast cette affiche est limpide:
Préservatif au goût de banane –> Banane –> Singe –> Cheetah –> Tarzan.
Une chose est sûre, Tarzan et Cheetah ont l’air contents!
PS: On a pas vraiment envie de voir à quoi ressemblerai Jane, quand on voit la pâle ressemblance avec Tarzan…
- Com’ en Tchéquie -
Heureusement qu’en France on a pas des publicités contraceptives comme ça!
Voici une pub tchèque que je viens de dénicher:
Ce spot TV date d’août 2007 et met en avant deux choses; en premier le slogan » Thetna budes ty, ne tvuj kluk » qui veut dire « Vous voulez être enceinte, pas votre petit copain. » et la deuxième chose est la promotion du site web www.antikoncepce.cz«
Alors je ne sais pas vous, mais moi je trouve le scénario incohérent. La toute première fois que j’ai vu cette pub, je croyais même que c’était pour promouvoir l’avortement. Ensuite, j’ai compris qu’il n’était pas question de ça, mais plutôt d’anticiper l’acte sexuel en se munissant de moyens contraceptifs pour éviter une grossesse. Une fois le message compris je l’ai recontextualisé dans ce scénario où les rôles sont inversés et c’est l’homme qui connaît toutes les dures étapes de la grossesse. Et bien je ne vois pas ce que ça vient faire là!!!
- Durex recrute -
Le groupe SSL Healthcare, maison mère de Durex, déploie un vaste dispositif de communication online.
Les enquêtes consommateurs se suffisent pas, en tout cas plus, pour les fabricants de préservatifs. Obtenir des informations utiles sur les produits qu’ils proposent est difficile car ce sujet taboo touche de près l’intimité des individus.
| « Il est difficile d’obtenir de vraies informations sur le sujet, témoigne Emma Berger, directrice marketing de SSL Healthcare. Parler en détails de ses relations sexuelles n’est pas toujours socialement valorisant, et les gens sont souvent gênés. Mais Internet casse cette barrière car personne n’est en face de pour vous juger, c’est pour cela que nous avons eu l’idée de recruter des testeurs sur le Web pour réaliser une enquête 100 % en ligne ». |
Le projet est ambitieux, Durex souhaite en effet recruter 20.000 testeurs. Et pour cela, la marque a besoin d’attirer vers elle au moins 35.000 personnes afin de pouvoir composer un échantillon représentatif de ses clients. Et en particulier les 18/25 ans, qui sont près de 60 % à utiliser des préservatifs et qui totalisent 50 % du marché.
Durex choisit de jouer la carte du viral avec un dispositif allant du 27 mars au 30 avril 2007. La société a commencé par créer un site, Durextesteurs.fr, sur lequel les internautes peuvent s’enregistrer pour recevoir un préservatif gratuit et participer à l’enquête. En prime, Durex propose trois vidéos humoristiques, des e-cards, ainsi qu’un lien vers son site marchand, qui depuis le début de l’opération a quadruplé son audience et doublé ses ventes.
Pour le faire connaître, Durex a principalement axé son plan média sur des sites de rencontre pour jeunes, comme Spiceyou.com ou Meexup ainsi que des sites relayeurs de tendances, comme MySpace, Novaplanet.com et Technikart.com. Les formats choisis sont les bandeaux et/ou l’habillage de pages.
Concernant le déploiement de la campagne, des hommes sandwich distribuaient des affichettes pour promouvoir le site. Ils ont écumés les campus et universités des 5 plus grandes villes étudiantes de France : Paris, Bordeaux, Lille, Toulouse et Lyon. Au total, 40.000 de ces affichettes pensées comme des coupons d’offres de services à découper, comme on en trouve chez des commerçants, ont été distribuées. Enfin, cinq panneaux d’affichage en 4X3 ont été disposés dans Paris. « Cela nous coûte plus cher que si nous avions mis en place des enquêtes de consommation classiques. Mais nous pensons que les résultats seront plus fiables, ce qui sera bénéfique tant pour nos équipes techniques que marketing ».
Malgré le scepticisme de Durex en élaborant ce projet, au total, plus de 60.000 personnes se sont inscrites, soit bien plus que ce qu’il escomptait.
- XXL -
Ben t'es belle comme ça!
–> Point de suture…
Cette affiche publicitaire vous choque?
Et bien elle ne devrait pas! Ce n’est qu’une pâle copie de la pub pour le burger XL de chez Burger King!
En revanche…
… celles-ci sont bien de Durex! Et je les trouve moins choquantes, et plus subtiles.
Les visuels sont alors exclusivement réservés aux photographies (retouchées bien sûr) assez évocatrices pour que le texte ne soit pas nécessaire. Le simple logo de la marque suffit.
[D'une longueur de 215 mm et d'une largeur de 56 mm à son extrèmité, Durex comfort XL est le plus grand des préservatifs durex et possède également une forme profilée "easy-on" pour vous apporter un confort extrême. Pour l'acheter: ici ]
